2025. 10

‘2026년 전북특별자치도 광고․홍보 컨설팅 업체 선정을 위한

과 업 지 시 서

전북특별자치도

과 업 지 시 서

Ⅰ. 과업개요

1. 과업명 : 2026년 전북특별자치도 광고․홍보 컨설팅

2. 과업목적

○ 전북특별자치도 주요 사업 및 정책 관련 광고·홍보 컨설팅을 통한 종합홍보전략 수립과 수준 높은 광고․홍보물 제작

3. 과업기간 : 계약일로부터 ~ 2026. 12. 31

4. 소요경비 : 90,000,000원(부가세 포함)

5. 과업방향

○ 전북특별자치도 주요 사업과 정책들을 효율적으로 홍보할 수 있는 수준 높은 광고 시안 개발

○ 전북특별자치도 브랜드 이미지 홍보의 시너지 효과를 낼 수 있는 전략 반영

○ 타 지자체에 우위를 점할 수 있는 홍보 방향과 전략 제시

Ⅱ. 주요과업내용

1. 과업내용

- 주요 광고·홍보 시안 개발 및 제작 : 20건

․ 전북특별자치도 브랜드 강화를 위한 전략 수립

․ 다양한 도정 현안의 시너지를 고려한 종합홍보전략 수립

․ 주요 정책 및 사업 관련 다양한 홍보 콘텐츠 기획 및 제작

․ 외부 교육프로그램 발굴·참석

․ 타 지자체 광고홍보사업 모니터링 및 분석

2. 과업 세부 범위

(종합홍보전략_1건)

- 해당연도 소비자·매체·콘텐츠 등의 트렌드를 분석하고 타 기관과의 사례를 비교하여 전북특별자치도의 실정에 맞는 다음해(2027년)의 홍보 전략을 제시

(TV광고 영상 제작_2건)

- 주요정책 및 사업 관련 홍보 영상을 30초 TV캠페인으로 제작하며 각 건에 대한 영상 원본, 음원추출본(라디오용 30초, 40초) 등을 제출하여야 함

- AI, 모션그래픽 등을 활용하여 전체 톤과 맞는 수준 높고 세련된 그래픽을 삽입함으로써 이해도를 높일 수 있도록 하여야 함

- 유튜브 등 SNS 채널에 홍보 영상 업로드를 통한 2차 확산 방안을 제시

(기타 영상 및 이미지 제작_15건)

- 방송·영상 광고는 기획 및 스토리보드 제작까지를 과업으로 함

- 신문·잡지·옥외 등 인쇄광고는 출고용(원고용) 파일 제작까지를 과업으로 함

- 1건의 최종 시안에 대한 매체별·타깃별 변형 시안을 제작하여야 함

(외부 교육프로그램_2건)

- 전문기관·단체에서 주최하는 유무료 세미나, 박람회, 강의 등 홍보업무 역량강화를 위한 프로그램을 발굴해 컨설팅사와 전북특별자치도청 실무자가 함께 참석

3. 과업수행

- 과업수행자는 전북특별자치도의 광고․홍보물 제작 및 광고․홍보전략 제안 요청이 있을 경우 즉시 응하여 과업의 성격과 목적, 타깃에 대한 기본정보를 확보

- 전북특별자치도가 요청하는 광고·홍보 방안에 따른 기획, 매체별 특성에 맞는 전략 제시, 디자인 시안 등을 제작하여 납품

4. 납품기한

- 건별 제작 협의 기일 이내 등 과업 요청에 따른 일정 준수

Ⅲ. 과업의 준수사항

1. 과업 수행 지침

○ 본 과업지시서에 기술되지 않은 내용이라도 용역 수행에 필수적이라고 판단되는 사항은 과업에 포함한다.

○ 제출된 공문, 서류, 제안서, 광고물은 일체 반환하지 않으며, 본 과업과 관련된

일체의 소요비용은 업체 부담으로 한다.

○ 본 과업과 관련한 제안요청서와 제안 참가자의 제안서 및 광고물은 계약 내용의 일부가 되며 전북특별자치도는 필요 시 추가 자료를 요청할 수 있다.

○ 광고․홍보물은 국내외에 게재되지 않은 순수 창작품이어야 하며, 모든 기재사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 허위 또는 모작으로 제작한 사실이 발견된 때에는 이를 무효로 한다.

○ 광고․홍보를 위한 특별프로그램 개발 및 전략적 수행을 위해 별도의 팀 운영을 할 수 있도록 한다.

○ 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 전북특별자치도의 승인을 받아야 한다.

○ 과업수행자는 용역 성과물의 차후 활용을 위해 시안에 활용된 모든 사진, 폰트, 영상, 음악 등에 대한 저작권을 확보하여야 한다.

2. 기타 유의 사항

○ 본 과업과 관련한 창작물의 판권과 저작권은 전북특별자치도가 소유한다.

○ 과업수행자는 단위 과업 종료 후 제작원본(Data File) 및 저작권이 확보된 모든 원본 소스(사진, 폰트, 영상, 음악 등)를 전북특별자치도에 제출하여야 한다.

○ 광고․홍보물 제작 시 일체의 하도급 행위를 불허한다. 단, 전북특별자치도의 사전승인을 받아 영상물 또는 컴퓨터 그래픽 분야 등의 전문가 등은 변경·충원할 수 있다.

○ 본 과업과 관련, 전북특별자치도의 사전승인 없이는 본 과업에 따른 제작물과 동일 또는 유사한 작품·자료를 타인에게 양도·대여할 수 없으며 과업수행 과정에서 취득한 각종 정보 및 자료 등은 보안을 유지하고 외부에 누설해서는 안된다.

○ 본 과업 수행과 관련하여 제3자에게 위법·부당하게 피해를 주었을 경우, 과업수행자가 이를 손해 배상하여야 한다.

○ 타 자료를 불법으로 사용하여서는 아니되며 문제 발생 시 과업수행자가 책임을 진다.

○ 기타 언급되지 않은 사항은 정부 회계 관련 제반 규정에 따른다.

3. 성과물 제출

○ 광고·홍보 컨설팅 과업 내용을 수행한 용역 성과물 원본 파일

○ 용역 성과물에 사용되었던 원본 소스(사진, 폰트, 영상, 음악 등) 파일

○ 광고·홍보 컨설팅 과업 내용이 수록된 최종 보고서